Pular para o conteúdo

YouTube Novidades

Embora o YouTube seja mais comumente associado ao conteúdo visual, os vídeos orientados a som estão ressoando com milhões de usuários. Saiba como algumas marcas estão aumentando seus perfis on-line, reduzindo o volume.

Alertas, notificações, pings - os sons enviam um arrepio ansioso pelas nossas espinhas. Mas muitos consumidores estão realmente usando a tecnologia, especialmente o vídeo, como uma forma de relaxar. Há um universo inteiro de criação de som no YouTube projetado para fazer você se sentir bem. Soar um pouco de nicho? Não é. ASMR é a maior tendência que você nunca ouviu falar.

O que há em um nome?

ASMR é uma tendência maciça e crescente. Na verdade, há mais interesse de pesquisa no YouTube para a ASMR do que para "doces" ou "chocolate". 1 As chances são, no entanto, você nunca ouviu falar sobre isso. Na verdade, a pergunta mais procurada sobre o ASMR no Google é: "O que é o ASMR?" 2

Interesse de pesquisa do YouTube em ASMR vs. Candy vs. Chocolate

Coined em 2010, ASMR (resposta autônoma ao meridiano sensorial) é uma sensação relaxante, muitas vezes sedativa, que começa no couro cabeludo e se move para baixo do corpo. Também conhecida como "massagem cerebral", é desencadeada por visões e sons plácidos, como sussurros, acentos e crackles.

"Basicamente, parece que os calafrios surpreendentes que você obtém quando alguém joga com seus cabelos ou traça suas costas com a ponta dos dedos", diz Heather Feather , uma popular "ASMRtist" com quase 400 mil assinantes do YouTube. Os tons dulces do famoso pintor de fala suave Bob Ross estão entre os gatilhos ASMR mais comuns . De fato, "Bob Ross" é um dos termos mais freqüentemente associados à ASMR - e também são "Heather Feather" e "GentleWhispering", outro ASMRtist superior no YouTube.

Criadores como Heather Feather estão fazendo vídeos que criam o efeito ASMR. Na verdade, existem atualmente cerca de 5,2 milhões de vídeos ASMR no YouTube , e há interesse proveniente de todos os cantos do globo (veja o quadro abaixo). As pesquisas do YouTube para ASMR cresceram mais de 200% em relação ao ano anterior em 2015 e estão crescendo de forma consistente. 3 Por si só, um vídeo ASMR superior pode obter mais de 16 milhões de visualizações .

Bem, mais da metade das pesquisas estão no celular, enquanto as pessoas procuram esse conteúdo nos momentos de desejo de relaxar. 4 De fato, as buscas no Google tendem a atingir o pico em torno das 10:30 da noite, independentemente do fuso horário, quando as pessoas estão encerrando a noite. 5 "ASMR sleep" é um dos principais termos relacionados . 6

No Google BrandLab , ajudamos as marcas a aproveitar todo o potencial do YouTube. Muitos sons podem desencadear a sensação calmante de ASMR, e as marcas devem ouvir. Nós não estamos apenas falando sobre um enorme público engajado para tocar; estamos falando de um enorme público engajado que  está usando sua marca . Os ASMRtistas muitas vezes empregam objetos, especialmente produtos alimentícios, para criar o efeito de formigamento: enrugamentos, doces de mastigação, latas abertas. (A pesquisa de "cerveja ASMR" no YouTube retorna mais de 81.000 resultados de vídeo.) Tic Tac, Swedish Fish e Taco Bell são todas marcas que fazem caminhos em vídeos criadores do YouTube.

A KFC abraçou a tendência. Em esta recente vídeo do YouTube , o ator George Hamilton, retratando o Coronel Sanders, sussurra palavras doces sobre quadrados de bolso e desfruta os sons de novo frango frito crocante de KFC. "Esta é uma comunidade que está absolutamente apaixonado e entusiasmado com a experiência sensorial do som", disse o CEO da KFC, Kevin Hochman, no The Washington Post . "Há muito conforto que está associado à ASMR, e é isso que a nossa comida oferece".

Em 2015, o BBDO criou anúncios de vídeo ASMR na China para chocolates Dove que foram projetados para evocar o "formigamento de prazer suave sedoso" que os consumidores sentiram ao comer as confecções. Os filmes foram mesmo submetidos a testes científicos, e os resultados estão sendo estudados por neurocientistas.

COLONEL SANDERS ASMR VIDEO 03: QUADROS DE POCKET

As marcas não precisam criar seus próprios vídeos ASMR para capitalizar a tendência; O público interessado ainda pode ser alcançado. Quem em particular? Tanto os homens como as mulheres estão interessados ​​no conteúdo da ASMR, com os telespectadores que inclinam os jovens de 18 a 24 anos de idade compreendem cerca de metade da audiência interessada. A maioria (77%) também estão olhando para o conteúdo de beleza e fitness. 7

Os produtos de beleza, de fato, desempenham um papel importante na tendência. Os tutoriais de maquiagem têm sido populares no YouTube, mas depois que os espectadores perceberam o quão relaxante eles eram, muitos tutoriais agora duplicam como vídeos do ASMR. Alguns criadores assumem a abordagem do role-play, simulando a sensação de estar na cadeira de um artista de maquiagem, enquanto outros usam pincéis de maquiagem para criar ruídos calmantes. Procure por "ASMR nails", e você verá muitos criadores mostrando suas manicures enquanto fazem tocar e arranhar sons. Mesmo Michelle Phan - a rainha da beleza, com 8,6 milhões de assinantes e contando - criou um vídeo ASMR .

Talvez menos óbvio, uma grande maioria da audiência da ASMR também distorce o tecnofilo e o gamer. As pessoas interessadas na ASMR na Web são mais de duas vezes mais propensas a estar no mercado de produtos de tecnologia de consumo como laptops, telefones celulares e consoles de jogos. 8 Existe até um canal YouTube do gamer ASMR . O ASMR pode ser um antídoto para jogos de vídeo de ritmo acelerado; A pesquisa mostrou que seu cérebro em videogames pode aumentar seus sentidos.

Conheça o mais novo canal de games.

Deixe uma resposta